Prins Lucas I van vastelaovesgezelschap Jocus wordt de eerste ambassadeur van de promotiecampagne Venlovertelt. De kersverse prins krijgt een ambitieboek dat in een oplage van 25 exemplaren verschijnt.

Het is de bedoeling dat prins Lucas, net als de andere ambassadeurs, twintig personen uit zijn vriendenkring of netwerk een verhaal laat opschrijven in het boek.  Uiteindelijk worden de verhalen van de ambassadeurs gebundeld tot een luxe, geïllustreerde uitgave. De gemeente gaat het boek gebruiken als relatiegeschenk voor bijvoorbeeld nieuwe inwoners van Venlo.