De Stichting Promotie Noord-Limburg wil samen met Regio Venlo smoel geven aan Noord-Limburg. Het is de bedoeling dat de komende jaren meer aandacht wordt geschonken aan recreatie en de toeristische sector in de regio. Volgens het onderzoek van de Stichting Promotie Noord-Limburg is de toeristische sector en de recreatie in de regio slecht georganiseerd. Vooral de samenwerking tussen de overheid en de ondernemers is slecht.

De Stichting Promotie Noord-Limburg en de vijf gemeenten die samenwerken onder de naam Regio Venlo investeren zo'n drie ton in het project. Dat maakt onderdeel uit van de campagne 'Limburg, liefde voor het leven' van de samenwerkende VVV's.