Ondernemersvereniging Venlostad.com roept de ondernemers in de binnenstad op om op maandag 31 augustus vanaf 11.00 uur open te gaan. Op die dag finisht de etappe van de Vuelta in Venlo. De duizenden toeschouwers die dan verwacht worden, krijgen zo de gelegenheid om voorafgaand aan de finish te winkelen. De ondernemers gaan ook een grote campagne voeren om consumenten uit de regio naar Venlo te halen, onder andere door een prijsvraag.

De binnenstad krijgt in de dagen rond de Vuelta een Spaans uiterlijk. Op de Parade, op de Markt voor het stadhuis en in het Julianapark zijn op 31 augustus de hele dag activiteiten gepland. De gemeente verwacht die dag zo'n 30.000 bezoekers.