De Ride for the Roses zal op zondag 5 september 2010 plaatsvinden in Venlo. Deze toertocht waar jaarlijks meer dan 10.000 fietsers aan mee doen is een initiatief van zevenvoudig Tourwinnaar Lance Armstrong.

In het voorjaar 2010 zal een Kick-Off meeting zijn onder leiding van sportverslaggever Mart Smeets. In mei verkennen een aantal prominenten het parcours dat grotendeels door het Floriade gebied en de betrokken gemeenten Venlo, Venray, Horst aan de Maas, Gennep en Helden gaat.

De gemeente Venlo faciliteert de organisatie bij het uitzetten van het parcours, het nemen van verkeersmaatregelen en het inrichten van start en finishgebied met dranghekken. De kosten hiervan bedragen ongeveer 25.000 euro.